EY Raporu: Tüketici Sektörü 2025'te Nereye Gidiyor? Şok Detaylar!

Uluslararası danışmanlık şirketi EY'nin merakla beklenen "Tüketici Ürünleri Sektörü 2025 Durumu Raporu" yayınlandı. Sektörün geleceğine ışık tutan bu rapor, 500'den fazla tüketici ürünleri üreticisi ve perakendecisi, 20 binden fazla tüketici ve sektörün önde gelen yöneticileriyle yapılan görüşmeler sonucunda ortaya çıktı. Rapor, tüketici ürünleri sektörünün karşı karşıya olduğu zorlukları ve sunduğu fırsatları detaylı bir şekilde analiz ediyor ve yatırım ile inovasyonun nereye odaklanması gerektiği konusunda yol gösteriyor.

Tüketici Alışkanlıkları Değişiyor: Fiyat Rekabeti Artık Yeterli Değil!

Rapora göre, tüketici ürünleri sektöründe rekabet artık sadece fiyat üzerinden yürütülemiyor. Tüketicilerin beklentileri değişiyor, perakendeciler güçleniyor ve teknoloji sektörü yeniden şekillendiriyor. Bu kritik dönemde tüketici ürünleri firmalarının, tüketiciler, perakendeciler ve sermaye piyasaları ile marka uygunluğu oluşturmak için hızlıca harekete geçmesi ve büyümeyi sağlamak için fiyatlandırma gücü stratejilerine olan geçmiş bağımlılıklarından uzaklaşması gerekiyor. Hayat pahalılığının artmasıyla birlikte birçok firma maliyetleri düşürmeye, inovasyonu azaltmaya ve taktiksel fiyatlandırma stratejilerini geliştirmeye odaklanıyor. Ancak bu durum, uzun vadede sürdürülebilir bir büyüme sağlamanın önünde engel oluşturabilir.

Araştırmaya katılan tüketici ürünleri liderlerinin yaklaşık üçte ikisi, yatırımcı beklentilerinin iş stratejilerini giderek daha fazla etkilediğini kabul ediyor. Birçok firmada hacim performansının düşük olması ve zorlu tüketici fiyatlandırma ortamının üst düzey büyümeyi zorlaması nedeniyle, tüketici ürünleri liderleri bir sonraki performans seviyesine ulaşmak için birleşme ve satın almalara yöneliyor.

• Yatırımcı Beklentileri: İş stratejilerini etkiliyor.
• Hacim Performansı: Düşük seyrediyor.
• Birleşme ve Satın Almalar: Büyüme için kritik önem taşıyor.

Perakendeciler Güçleniyor: Raflarda Sadece Bir Kitlesel Marka mı Kalacak?

Rapor, perakende sektöründe de önemli değişikliklerin yaşandığını gösteriyor. Özel etiketli markaların yükselişi ve perakende medya ağlarının etkisiyle perakendeciler daha fazla güç kazanıyor. Perakende şirketlerinin %78'i, gelecekte raflarda sadece bir kitlesel marka kalacağına, geri kalan alanın ise özel, üst seviye veya niş markalar olacağına inanıyor. Bu beklenti, tüketici ürünleri şirketlerinin %65'i tarafından da paylaşılıyor. Bu durum, tüketici ürünleri şirketlerinin fiziksel ve dijital raflardaki yerlerini korumak için alaka düzeylerini ve karlılıklarını tanımlamaları konusunda artan bir baskı oluşturacağını gösteriyor.

Perakendeci güveninin artmasıyla birlikte, perakende şirketlerinden katılımcıların %76'sı raf alanının tüketici ürünleri şirketleriyle müzakerelerde daha önemli bir araç haline geldiğini belirtiyor. Perakende şirketlerinin %78'i daha niş ürün kategorilerine doğru genişlemeye devam etmeyi planlarken %67'si önümüzdeki üç yıl içinde kendi markalarını geliştirmeye öncelik vereceklerini vurguluyor.

Teknoloji Devrimi: Yapay Zeka Rekabette Fark Yaratacak mı?

Tüketici ürünleri ve perakende şirketleri, değişen rekabet koşullarına rağmen işbirliğinin başarının temel unsurlarından biri olduğu konusunda fikir birliği içerisinde. Yapay zeka, veri ve analitik teknolojileri hem perakende hem de tüketici ürünleri şirketleri tarafından gelecek üç yılın en büyük öncelikleri arasında gösteriliyor. Ancak tüketici ürünleri liderlerinin sadece %32'si bu teknolojilerin rekabet avantajı sunduğuna inanıyor. İnovasyon, özellikle birleşme ve satın alma stratejilerinin temel itici gücü haline gelirken, perakende şirketleri bu alandaki ortak çalışmalara öncelik veriyor. Sektörün inovasyon kapasitesini artırmak için yapay zekâ entegrasyonunun daha sistematik ve ortaklık temelli yapılması gerektiği vurgulanıyor.

EY Türkiye Şirket Ortağı, Tüketici Ürünleri ve Perakende Sektör Lideri Kaan Birdal, raporla ilgili şu değerlendirmelerde bulundu: "Tüketici ürünleri şirketlerinin, inovasyonu önceliklendiren esnek yapılar kurmaları gerekiyor. Portföy inovasyonunun, birleşme ve satın almaların, teknoloji destekli işletme modelinin, ticari mükemmellik ile pazarlama ve yapay zeka dönüşümü alanlarının şirketlerin odaklanması gereken beş alan olduğunu aktaran Birdal, 'Bu alanlar sadece büyüme için değil, sektörün gelecekteki varlığı için de kritik önem taşıyor.'"

EY'nin "Tüketici Ürünleri Sektörü 2025 Durumu Raporu", tüketici ürünleri sektörünün önümüzdeki dönemde büyük bir dönüşüm geçireceğine işaret ediyor. Fiyat rekabetinin yerini marka değeri, inovasyon ve teknoloji alacak. Perakendecilerin güçlenmesi ve yapay zeka gibi teknolojilerin yaygınlaşmasıyla birlikte sektörde rekabet daha da artacak. Bu değişimlere ayak uydurabilen ve doğru stratejiler geliştiren şirketler, gelecekte başarılı olma fırsatını yakalayacak.